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15 de septiembre de 2026
Earned media vs. contenido propio: de dónde saca la IA lo que dice de tu marca
Tu web es solo una de las fuentes que usa una IA — y casi nunca la principal.
Tu web pesa cuando alguien hace una consulta funcional: "¿qué horario tiene X?", "¿dónde está Y?". Para eso, tu web es la fuente principal.
Para todo lo demás — opiniones, comparativas, recomendaciones — la IA sintetiza a partir de fuentes externas. Prensa, reseñas, foros. Ahí tu web casi no pesa.
Por eso el earned media (prensa que te cita sin que tú la controles) es la fuente que más mueve la aguja en IA generativa. No es contenido que tú escribes. Es contenido que otros escriben sobre ti.
El contenido propio es necesario para consultas funcionales. El earned media es necesario para todo lo demás.